陶瓷产业发展潜力巨大 市场空间广阔
2017-3-9 11:23:32
来源:网络
责任编辑:ztt

陕西省已建成瓷砖生产线49条,企业31家,年产能2.67亿平方米,年产量2.42亿平方米。其中,瓷片生产线16条,抛光砖生产线6条,外墙砖生产线9条,仿古砖生产线5条,全抛釉生产线2条,其他瓷砖(釉面砖、小地砖、地脚线、劈开砖)生产线9条,西瓦生产线1条。规划待建生产线6条。

记者调查发现,这些生产线主要集中在宝鸡市的千阳、扶风、金台、陇县,渭南市、铜川市、咸阳市、西安市;产品主要以内墙瓷片、外墙砖、仿古砖、抛光砖、全抛釉为主,这跟西北市场需求和当地原材料有关。外来投资企业主要以温州、福建陶瓷经销商为主;西安至宝鸡一线,已经成为大西北主要的建陶生产基地(详细数据见附表)。必须指出的是,铜川作为西北地区最具陶瓷历史文化底蕴的地区,在陕西陶瓷聚集区的几个市县中,处于最弱地位,在未来有很大的发展空间。

卫浴产业在陕西也有一定的体量,陕西省主要瓷砖卫浴消费市场集中在西安、宝鸡等关中平原以及延安、汉中等地,从中国陶瓷家居网及佛山市陶瓷研究所调查的数据统计,陕西省2016年尽管在全国市场形势低迷的情况下,瓷砖销量任然有2.28亿平方米,接近全国平均瓷砖消费水平。产品需求西安相对高端,全抛釉、大理石瓷砖、现代仿古砖等畅销,其他地县级市场基本以全抛釉、抛光砖和瓷片为主。和全国沿海发达地区相比,潮流相差2年左右。

西安:市场需求增长 全抛釉仍是主流

2016年以来,西安房地产市场发展十分迅猛,交房量居全国之首,楼盘价格也持续上涨。目前西安房地产整体均价在8500元/㎡左右,以140-160平方米的改善型住房最好卖。房地产发展也带动了瓷砖销售,尤其是今年开局形势一片大好,西安万科的房价普遍涨价2000元/㎡。

西安唯美L&D经销商赵军表示,今年开局形势比去年好,1-2月销售量创历史新高。2016年,唯美集团销售额接近百亿元,2017年超过百亿已是指日可待。而2016年西安L&D销售额也增长了40%。西安金意陶经销商王晓阳也表示,开工后订单就不少,天天有销量,且量比较大。

渠道方面,零售、工程、设计师渠道在西安是主要渠道,目前在西安有2000-3000家设计公司,主力消费群体是85后。互联网家装在西安刚刚兴起,还不太成熟,相对而言,消费者还是愿意自己做个性化装修。精装房在西安还是占少数,精装房政策没有强制执行,对现阶段的西安影响不大。而仿古砖在西安主要走家装和零售,如金意陶,在装修公司开店上样品,主要面向有实力的消费者,在工程方面主要面向高档别墅和酒店。

产品方面,全抛釉仍是市场主流产品,大理石瓷砖也较为畅销,这两类产品更受年轻一代消费者欢迎。但价格方面拼得厉害,竞争激烈,大理石瓷砖均价在120-130多元/㎡,而全抛釉均价在100元/㎡左右。抛光砖已全面退化,目前仅在农村还有市场。瓷片销售也不多,以切割为主,专业瓷片以较大规格的产品为主,如600×900mm、400×800mm。“110㎡的房子喜欢用300×600mm的瓷片,而130㎡以上的房子更青睐400×800mm、600×900mm的瓷片。” 西安L&D经销商赵军表示。仿古砖销量也正在提升,其中,以黑白灰为主打色调的后现代产品占30%,经典仿古砖也能占到30%。

风格方面,据西安最大的经销商时捷意家集团董事长赵小峰介绍,2016年以来后现代风格较为流行,其次是中国风,包括传统中式、混搭中式和新中式;另外,高档别墅较爱欧式风格。从销售值来看,后现代风格约占40%;从销售量来看,全抛釉产品约占80%。工程方面今年量很大,但目前说的很厉害的精装房在西安还没有被消费者广泛接受,无论是首套房还是改善性住房,消费者还是愿意根据自己的意愿进行个性化装修,这一点年轻人尤甚。

主要市场:北大明宫、南大明宫、居然之家

汉中:受夹江宝鸡韩城厂家冲击 瓷片抛釉砖垄断市场

汉中市位于陕西省最南端,北依秦岭山脉,南屏巴山浅麓,形成汉中盆地。在汉中,主要的建材市场有华夏建材城、远大国际博览中心和家园市场。据悉,汉中2016年以来的房地产发展平稳,楼盘不少,均价在3500-4000元/㎡。采访中,汉中当地经销商反映,今年开局比往年好些,尤其是家装渠道。然而,由于受宝鸡、夹江、当阳等产区的影响较大,汉中的瓷砖销售价格一直卖不上去,目前还处于低位竞争状态。

在汉中,流行产品仍然是全抛釉,大理石瓷砖销量不多,当地经销商习惯将大理石瓷砖归为全抛釉产品,而包含大理石瓷砖在内的全抛釉产品销量约占市场总体份额的80%。农村地区则以低档抛光砖为主。瓷片主要销售专业瓷片,大砖切割的很少。近年,现代仿古砖开始流行,并崭露头角。新中源托斯卡纳在当地已得到消费者认可,“汉中主要偏向四川风格,这里的火锅店很多,其中有不少火锅店采用的是新中源的产品。”汉中市温泰建材董事长柳志坚说。

值得一提的是,由于周边产区的影响,汉中的瓷砖销售总体价格偏低。本地人主要卖宝鸡、韩城砖,租个小库房,卖砖成本很低。在汉中市场主打的全抛釉产品就主要来自韩城,800×800mm的出厂价是14元/片,批发价是18元/片,主要靠走量。瓷片售价较低,300×600mm 瓷片低至3-5元/片。

据悉,佛山品牌在汉中市场主要走高端路线,800×800mm的全抛釉产品价格在60-90元/片,800×800mm抛光砖价格大约在50元/片,800×800mm的金刚石价格在30-60元/片。“如今价格越来越低了,全抛釉产品2013年以前能卖到130元/片,现在降了将近一半。”汉中宏宇陶瓷经销商齐祖叶无奈地说。

渠道方面,汉中以家装渠道为主,工程量比较少。互联网家装在当地还未真正兴起,基本上只有天猫驿站。据汉中温泰建材董事长柳志坚、新中源经销商林在许介绍,在当地,工装方面用仿古砖较多,600×600mm的仿古砖价格在8-9元/片,主要是夹江产品。此外,工程方面也有少量的抛光砖。“由于定位不同,周边产区对佛山主流品牌的影响相对较小,对低端市场和佛山私抛厂的冲击很大,尤其是对走量型企业以及那些品牌产品不走终端的影响很大。”柳志坚说。

此外,蒙娜丽莎、东鹏、萨米特、格莱斯、意特陶等品牌也都有进驻当地主流建材市场。

延安:市场疲软乏力 抛釉砖仿古风行

延安地处陕北金三角经济协作区腹地,历来是陕北地区政治、经济、文化和军事中心。石油工业是延安的经济支柱。但是自2015年以来,延安的石油经济市场就进入低谷,2016年石油产业出现严重亏损,工人整体工资水平出现下降,导致整体消费力下降,这对于当地房地产行业、建材行业的影响深远。

延安房价均价为5000元/㎡,当地人均工资为3000元/月,跟全国其他众多城市对比,总的来说,经济发展水平处于较为落后的水平,加上近两年作为经济支柱的石油工业发展在走下坡路,进一步拖慢了延安的整体发展步伐。

聚焦延安地区的建筑陶瓷市场,当地主要的建材卖场有新圣明宫建材城、居然之家以及高峁湾建材批发市场等。近两年延安经济形势大环境不好,迫使当地卖瓷砖的也要绞尽脑汁、多想办法挽救销量。记者走访新圣明宫建材城时,恰逢卖场正在举办120家品牌联盟推广活动,各家老板都亲自带着业务员,每天守在店面,其紧张之势,也给记者留下深刻的印象。

尽管形势不好,但记者看到,延安当地很多的瓷砖经销商还是在很努力地“卖砖”,部分经销商还向记者反映今年开局形势不错。在延安,抛釉砖是目前最受欢迎的主流产品,抛光砖逐渐被边缘化,大理石瓷砖在延安当地还是属于新鲜事物,由于价格较贵,市场接受度并不高。现代仿古砖方兴未艾。销售渠道方面,由于欠款多、利润低,工程渠道在延安很不好做。在卡米亚陶瓷延安经销商的开拓下,铺贴工渠道做得很好,在当地具有创新领先借鉴意义。

新中源陶瓷延安经销商冯光生告诉记者,在延安,走量最多的是抛釉砖,可以说是市场的主流产品,仿古砖也越来越受消费者的欢迎,新中源的托斯卡纳现代仿古砖系列正在铺开,马可波罗磁砖在仿古砖这一块做得不错。瓷砖色调与流行趋势方面,由于陕北比南方流行慢2-3年,以前以黄红色调为主的传统仿古砖较受市场欢迎,这两年慢慢被淘汰,黑白灰色调的现代仿古砖开始流行。

顺辉瓷砖延安经销商马国莉告诉记者,延安市场前年抛光砖销量大于抛釉砖,去年抛釉砖销量反超抛光砖,目前已成为市场的主流产品。现代仿古砖方兴未艾。

在佛山到处宣传铺天盖地的大理石瓷砖,在延安,却还是个新鲜事物。由于价格昂贵,大理石瓷砖在当地接受度不高,也较难推广开来。能在延安把大理石瓷砖做开的主要就简一,但走量也少。受制于当地的经济发展水平,预期目前价格达到400-500元/片的大理石瓷砖短期内在延安的销量很难有较大幅度的提升。

记者走访延安多位瓷砖经销商,发现延安当地瓷砖主要的销售渠道有家装、小区推广、促销活动、铺贴工渠道等。新中源陶瓷延安经销商冯光生告诉记者,在延安,工程渠道欠账太多,利润又低,所以很不好做,很多经销商都不愿意走工程渠道。铺贴工渠道在延安当地运作得较好,其中做得最好的是卡米亚陶瓷延安经销商,他们的铺贴工渠道做得很好,在当地属于创新领先水平,他们可以送货到楼下,做法值得同行借鉴学习。

顺辉瓷砖延安经销商马国莉向记者反映,省代为了做量,弱化了品牌,省会城市怎么操作,影响了地市。延安作为地市级城市,其销售推广手段很多时候很受上一级代理的影响,受制于地区发展水平,他们很多时候发挥水平有限。他希望,厂家可以加大力度打响品牌,不要一味为了走量,打价格战,这也不是长远发展之计。

延安最具市场影响力瓷砖品牌有:冠珠陶瓷、宏宇陶瓷、卡米亚陶瓷、新中源陶瓷、马可波罗磁砖、顺辉瓷砖。

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