尹虹:行业八大新常态四大产品趋势
2017-5-11 15:58:39
来源:网络
责任编辑:ztt

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  4月19日下午,在第二届中国陶瓷卫浴产区峰会上,中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹在会上进行了《建陶产业与瓷砖新产品》的主题演讲,给与会人员分享了当前行业八大新常态以及四大产品发展趋势。

  据尹博士分享报告上,2016年全国陶瓷砖总产量102.65亿平方米,同比2015年的101.79亿平方米增长了0.84%。自2004年以来,连续两位数增长8年,2012年后连续三年个位数增长之后,2015年、2016年基本保持零增长附近,充分体现了瓷砖产业新常态的特征。

  一、行业八大新常态

  1、 品牌集中度增加

  2016年很多企业觉得很困难,但部分知名企业在2016年却保持了30%的增长,马可波罗去年达到了88个亿,东鹏去年的产值是61个亿,同样增长30%还有欧文莱,简一保持了20%的增长……因为品牌度的集中,很多原来非常低调的企业,都在品牌推广上花了很大力气,有了明显增长。

  2、品牌意识增加

  原来诺贝尔陶瓷不参加任何评奖和宣传,也很少跟行业内的企业来往,但今年在央视投放广告;宏宇陶瓷今年请了崔健……2016年开的会最多是媒体会,企业在品牌的推广意识在明显的改变。

 

  3、工程销售份额在增长

  第一批三星级的认可的绿色建材在佛山就有24家。接国家的工程、政府的工程,绿色建材可能会成为一个门槛。国际上瓷砖接近50%,但绿色建材概念在中国才刚刚起步,目前瓷砖的绿色建材标准还没出台,但初步估计工程销售已经达到30%。住建部出台建筑集装化后,这对瓷砖销售将产生很大的影响。

  4、互联网家装、整装发展迅速

  2014年是瓷砖的电商元年,2015年是互联网家装的元年,互联网家装是把瓷砖变成了终端产品。根据2016年家装行业发展报告,互联网家装只是一年的时间,装修材料已经占了10%的份额,很多企业都建立了整装部。现在互联网家装,有大量的风投进入,跟传统电商还是有一定的区别。

  5、 新品类战略

  大理石瓷砖是一个新的品类,在陶博会期间,有两类活动印象比较,一是推简约大理石瓷砖,二是推仿古大理石瓷砖。大理石作为新的品类在细分,这几年,淄博产区的金刚釉其实也算是一个品类,但错过了很好的机会。

  6、整体橱卫空间

  现在都是一体化,都在打造厨卫空间标准化的标准,整个卫生间就是一体的,整个空间是围绕怎么把我们材料属性的产品变成一个终端产品,使生活、住房、装修变得更简单。

  7、第三方培训、资讯、执行盛行

  行业这几年有众筹,合伙人体系,目前第三方执行是在众筹、合伙人体系外另外一种方式,他给你做培训、咨询、负责落地,甚至把这个区域包下来,把这个品类包下来,甚至把这个窑包下来。但存在的问题是任何东西起步都良莠不齐,在第三方选择的时候企业要谨慎。

  8、 渠道下沉

  渠道下沉是永恒的主题,中国的农村市场很大,企业还有非常大的发展空间,要善于把握机遇。

  二、瓷砖产品新趋势

  随后,尹博士围绕瓷砖的应用的拓宽和抢更多的市场,分析了目前瓷砖产品的四个新趋势。

  陶瓷大板

  无论是博洛尼亚展还是第29届佛山陶博会,很多企业推出的都是陶瓷大板,今年十月份会到高峰。

  意大利对中国封锁了十多年陶瓷大板生产制造装备技术,开始出口中国,与此同时,国产陶瓷大板生产制造设备开始装备我们的陶企。蒙娜丽莎、BOBO、冠珠、欧文来、新中源、博德、依诺、亚细亚等品牌企业都推出了大板,感觉无大板无大牌。

  目前国内一方面跟西班牙合作,另一方面自己做。设计师喜欢大板,陶瓷大板在幕墙、橱卫空间、家居方面的应用才刚刚开始,做陶瓷大板的产品是中国人的天下,做陶瓷大板的设备也是中国人的天下。

玛缇瓷砖--800×1800mm

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意尝有品展厅内的大规格产品

  大理石瓷砖

  大理石瓷砖横空出世还不到十年光景,现在已经占有国内陶瓷砖三分之一的份额,这两年通体大理石瓷砖、喷墨渗花(瓷抛砖)相继出现,大大丰富了大理石瓷砖的产品。在第29届佛山陶博会期间,歌丽叶、金玉名家、HQ(精品陶瓷)分别推出推出简约大理石瓷砖、复古大理石瓷砖、全布料系统的花岗岩瓷砖等新产品。大理石瓷砖越来越讲究产品的品质、质感与触觉,大理石瓷砖发展前景一望无际。预计以布料为主的大理石瓷砖将大大拓宽大理石瓷砖的应用、发展与延伸。

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通体大理石

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瓷抛砖

  现代仿古砖和与水泥砖

  以黑白灰为主色调的现代仿古砖,也是今年佛山陶博会的重要亮点。本届展会期间,欧文莱陶瓷推出的素色仿古砖、金意陶推出的有质感的现代仿古砖,费罗娜从水泥砖延伸与拓宽产品,统一瓷砖的现代仿古砖都是这个领域的佼佼者。现代仿古砖迎合了80、90后消费者追求个性、简洁、现代等方面的需求,不少非饱和色彩也是现代仿古砖的重要装饰手段。

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道迅瓷砖-牛仔布瓷砖

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费罗娜水泥砖

  瓷砖新产品趋势,围绕着“突围”,主要体现在增加开拓瓷砖的应用范畴,新的装饰性与功能性,将使瓷砖的触角与应用大大拓宽,相信瓷砖一定会成为重要的家居装饰产品,瓷砖产品从诞生开始就是为了替代石材,现在更是为了替代各种装饰材料,瓷砖产品具有永恒的生命力。

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